.webp)
Stowarzyszenie Towarzystwo Inicjatyw Twórczych “ę” chciało przekształcić swój wieloletni program „Seniorzy w Akcji” w „Pokolenia w Akcji”, aby włączyć do działań również młodsze pokolenia, obok seniorów (60+).Potrzebowali nowej, świeżej tożsamości cyfrowej oraz strategii komunikacji, która zmieni sposób postrzegania programu i zwiększy liczbę zgłoszeń.
Potrzebowali spójnego rebrandingu (logo, identyfikacja wizualna, strona internetowa) oraz 30-dniowej kampanii marketingowej online – obejmującej Facebooka, Instagrama, LinkedIna i Google – aby zwiększyć liczbę zgłoszeń i zadbać o to, by zarówno starsze, jak i młodsze pokolenia czuły się odpowiednio reprezentowane.
Zadaniem było stworzenie marki, która będzie równie atrakcyjna dla seniorów i młodszych odbiorców, optymalizacja budżetu reklamowego pod kątem zróżnicowanych grup demograficznych oraz zaprojektowanie przyjaznej użytkownikom strony docelowej, która skutecznie zamienia kliknięcia w zakończone zgłoszenia.
Figma (logo i projektowanie wizualne), WordPress (optymalizacja strony internetowej), Meta Ads Manager (Facebook i Instagram), LinkedIn, Google Ads, MailerLite, podstawowe ulepszenia SEO.
.webp)
Stowarzyszenie Towarzystwo Inicjatyw Twórczych “ę” od dwóch dekad angażuje osoby 60+ w działania społeczne w ramach programu „Seniorzy w Akcji”. W tym roku postanowili odświeżyć formułę programu pod nową nazwą – „Pokolenia w Akcji”, zapraszając do udziału również młodsze pokolenia.Kiedy zgłosili się do nas, opowiedzieli o potrzebie zmiany wizerunku, dotarcia do szerszego grona odbiorców oraz zwiększenia liczby zgłoszeń powyżej standardowych 100–110.Zrozumieliśmy ich misję budowania międzypokoleniowej współpracy oraz obawy, że dotychczasowe kampanie trafiały głównie do seniorów.
Mając jasno określone cele, stworzyliśmy spójne odświeżenie marki: nowe logo i identyfikację wizualną, która łączyła energię (dla młodszych odbiorców) z zaufanym dziedzictwem programu skierowanego do seniorów.
Opracowaliśmy miesięczny harmonogram reklam na Facebooku, Instagramie, LinkedInie i w Google Ads. Równocześnie zoptymalizowaliśmy stronę docelową – ulepszając nagłówki, grafiki i UX formularza zgłoszeniowego – aby każdy klik miał szansę zamienić się w realne zgłoszenie.
Korzystając z Meta Ads Managera, Google Ads i Mailchimpa, podzieliliśmy odbiorców na seniorów (60+) oraz młodsze grupy (18–59), dostosowując treści i kreacje do każdej z nich.Ustawiliśmy precyzyjne budżety i dzienne tempo emisji reklam, aby zmaksymalizować zasięg.Elementy SEO strony internetowej – zoptymalizowane tytuły, opisy meta i poprawiona szybkość ładowania – zapewniły widoczność także poza płatnymi kanałami.W trakcie kampanii monitorowaliśmy współczynniki klikalności, dostosowywaliśmy stawki oraz przeprowadziliśmy A/B testy dwóch wariantów reklam – jeden z międzypokoleniowymi zdjęciami, drugi z historiami sukcesu.
Przez cały 30-dniowy okres kampanii dostarczaliśmy cotygodniowe raporty z wynikami i rekomendacje strategiczne (np. przesunięcie budżetu w stronę najbardziej zaangażowanych grup).
Po zakończeniu kampanii wspieraliśmy zespół klienta w działaniach follow-up przez e-mail marketing i śledzeniu zapytań.
Efekty przekroczyły oczekiwania: 1300 kliknięć w formularz zgłoszeniowy, 161 pełnych zgłoszeń (o 46% więcej niż zakładany cel), a co istotne – 52% uczestników miało mniej niż 60 lat, co potwierdza realne zainteresowanie międzypokoleniową formułą.
Klient zyskał odświeżoną tożsamość marki i silne zaangażowanie odbiorców — dowód na to, że przemyślany targeting i optymalizacja UX potrafią tchnąć nowe życie w długo działający projekt NGO.
.webp)
Współpraca z Digiterią przy naszej kampanii w mediach społecznościowych była doskonała. Sanjar, jako założyciel firmy, jest kompetentny, kreatywny i w pełni zaangażowany. Nasza kampania zakończyła się sukcesem — osiągnęliśmy nawet więcej, niż się spodziewaliśmy. Sanjar ma również silne umiejętności komunikacyjne, jest otwarty na dyskusję i elastyczny. Gorąco polecam współpracę z Digiterią w kampaniach w mediach społecznościowych.
.webp)
.webp)
